农历新年临近，一场围绕“年货”的电商大战也陆续启动。

电商平台“年货节”促巨大消费增量 补贴优惠、花样玩法添年味

农历新年临近，一场围绕“年货”的电商大战也陆续启动。今年“年货节”，京东率先参战。1月1日，京东“年货节”超级秒杀日当天，平台下单量同比增长超60%。“健康”“新年装备”“热气腾腾”等是京东“年货节”的关键词，出水即热的零冷水燃气热水器成交额增长63倍，中华老字号大白兔成交额同比增长400%，按摩类电器成交额同比增长200%。

腊八当天，天猫“年货节”上线种果树活动，为岁末大促增添了一份扶贫的暖意。用户可以和亲朋好友合力在淘宝App种果树，每种成1棵就能免费收到一箱优质水果。这些水果包括冰糖橙、花牛苹果、鸡尾葡萄柚等，全部来自阿里巴巴在全国的数字农业基地，其中6种来自贫困县。

此外，有超过10万个品牌在天猫为消费者准备了1000万款浓浓年味的年货，丰富年货选择。

与其他电商“年货节”不同的是，苏宁“年货节”强调全业态、全场景。

2019年，苏宁完成了收购家乐福、万达百货等零售场景的战略布局，形成了线上线下覆盖百货、家电、影院、婴童、体育、快消领域大卖场等的全场景购物圈，让消费者走到哪逛到哪。苏宁易购还将“双11”期间热门的“天天发现鲸”活动加码到20亿红包，活动期间，消费者可以通过逛店铺、逛年货、买年货等9大方式收集到福气值，换取红包。

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