孙法军：推进湘西农业品牌建设大有可为近日，国务院批复同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。品牌建设已经上升为国家战略，必将迎来发展的黄金期。农业品牌作为国家品牌的重要组成部分，一直受到党中央、国务院的高度重视，国家先后作出过一系列决策部署；农业部已把2017年确定为“农业品牌推进年”，将开展一系列活动；湖南省政府办公厅2017年1月印发了《关于进一步加快推进农产品品牌建设的指导意见》，对全省农产品品牌建设进行了全面安排。

农业在湘西经济社会发展和精准脱贫历程中占有重要地位，湘西农业非常有特色，推进农业品牌建设大有可为。　　一、加强湘西农业品牌建设刻不容缓　　加强农业品牌建设是贯彻中央决策部署的具体行动。2016年中央一号文件就要求，要创建优质农产品和食品品牌，培育一批农产品精深加工领军企业和国内外知名品牌。2017年中央一号文件又进一步提出，要推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。

支持新型经营主体申请“三品一标”。这是中央对农业品牌建设的总部署、总要求。国务院近几年也多次发文部署品牌建设工作。

2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，强调要发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，发挥企业主体作用，做大做强品牌。强化农业品牌建设，推进农业转型升级，已经成为全党上下和社会各界的共识。　　加强农业品牌建设是把湘西建设成“国内外知名生态文化公园”的重要举措。

第十一次州党代会提出了把湘西建设成为“国内外知名生态文化公园”的总战略、总愿景，包括建设自然山水大画园、民族风情大观园、绿色产品大庄园、休闲旅游大乐园、和谐宜居大家园。其中，建设“绿色产品大庄园”，必然要生产一大批国内外知名的绿色生态农产品，打造一批响当当的农业品牌。　　加强农业品牌建设是推进全州现代农业发展的必然要求。

经过几十年的发展，湘西已经建立起了种类比较齐全的农业产业体系，包括优质粮油、柑橘、猕猴桃、茶叶、烟叶、高山蔬菜、油茶、畜禽养殖、中药材等，规模不小，产量也很多。但是，总体上讲，我们的农业产业体系还不够发达，农业产业化程度不高，农业品牌建设还相对滞后，全州有“三品一标”的农产品只有60多个，通过QS认证的产品也只有200多种，赶不上发达地区的一个县，在国内外市场上有影响力的农业品牌更少。这距离中央对发展现代农业的要求还有较大的差距。

农业品牌建设是推进现代农业发展的“牛鼻子”，牵一发而动全身。推进农业品牌建设，能够有效地提升农业的规模化、产业化、标准化、信息化、机械化水平，也能够延长农业产业链，推进一二三产业融合发展，加快现代农业建设进程。　　加强农业品牌建设是实现精准脱贫的根本途径。

湘西是习近平总书记精准脱贫战略思想的首倡地，是全国、全省精准脱贫的主战场和聚焦点。如何实现湘西早日脱贫，最关键、最管用的还是产业扶贫。习近平总书记2016年7月份在宁夏固原考察时指出，“发展产业是实现脱贫的根本之策，把培育产业作为脱贫攻坚的根本出路”。

总书记还强调过，要做优做强区域化、特色化、品牌化的主导产业，大力培育专业化、规模化、产业化的现代农业经营主体；要大力实施农产品品牌战略，培育若干国内外知名的农产品品牌。湘西要脱贫，就要认真贯彻总书记的讲话精神，狠抓产业扶贫，狠抓农业品牌建设，把有限的土地资源用足用活，在良好的生态环境下生产有品牌影响力的绿色生态富硒农产品。去年通过抓品牌建设和电商营销，松柏猕猴桃网上卖到了6.8-11.8元/斤，里耶脐橙也卖到了6.8-9.6元/斤，帮助当地老百姓增收数千万元，成效十分显著。古丈毛尖、保靖黄金茶刚刚荣获全省十大农业知名品牌，必将进一步带动湘西农产品的销售，提升品牌形象力。

　　二、加强湘西农业品牌建设完全有条件　　湘西打造农业品牌的有利条件不胜枚举，其中最为突出的是“四色”。　　一是绿色。

湘西地处武陵山区腹地，森林覆盖率超过70%，到处青山绿水；又是微生物发酵带、土壤富硒带、植物群落亚麻酸带的聚合区；加上冒烟工业少，生产绿色生态农产品得天独厚，比其他地区容易得多。　　二是特色。湘西处在北纬30度线附近，生物资源丰富，动植物品种多，特色产业突出。湘西椪柑、湘西猕猴桃、湘西高山蔬菜、湘西黑猪、湘西黄牛、古丈毛尖、保靖黄金茶、松柏大米、里耶脐橙、龙山百合都很有特色，非常适合打造知名农业品牌，尤其适宜打造农业区域公用品牌。

　　三是红色。湘西是一个有光荣革命传统的红色老区，曾先后创建过湘鄂西、湘鄂川黔革命根据地，州内革命遗址众多，红色文化底蕴深厚，是全国30条红色旅游精品线路之一。充分利用这些红色资源，可以很好地打造、宣传品牌。

只要能讲故事，品牌就有内涵。　　四是古色。湘西历史悠久，战国时期就属于楚国的黔中郡，数千年的发展史积淀了深厚的文化底蕴。

湘西又是湖南省唯一的少数民族自治州，土家族、苗族等少数民族占了人口总数的78%以上，民族建筑、民族舞蹈、民族语言、民族饮食、民族服饰都很有特色，对城里人和外乡人充满着神秘感，这些都是打造知名品牌的有利因素。　　只要我们利用好这四色资源，积极申请商标和SC认证，申报“三品一标”，再充分运用现代经营理念和市场营销手段，在较短时间内打造一批农业知名品牌是完全可能的。　　三、加强湘西农业品牌建设需要扎实推进　　推进湘西农业品牌建设，需要重点做好以下几个方面的工作。　　一要对全州农业品牌建设进行统筹谋划。

根据湘西的资源禀赋、主导产业及农业经营主体发展现状，对相关农产品进行分类和分级，制定一定时期内农业品牌建设的规划和建设目标，包括要打造哪些区域公用品牌？重点扶持哪些主导产业、哪些龙头企业或合作社的知名品牌？具体措施有哪些？　　二要出台支持政策。区域公用品牌一般都由政府出资或政府出资委托州级优势企业或行业协会进行重点打造，包括申报、宣传、推介、管理、使用等。对企业或合作社打造农业知名品牌，包括注册商标、申请SC认证、申报“三品一标”的费用补贴，以及获得省级或国家级知名品牌的奖励等，应给予政策支持。

这是各地的普遍做法，周边的张家界市、怀化市、益阳市、娄底市等都出台了相应的补贴政策。州内吉首市、古丈县、保靖县等县市已经先行一步，对本县市申报“三品一标”的农产品都给予了补贴或奖励。　　三要探索建立农产品品牌目录制度。在全州范围征集、推荐、评价农产品品牌，并按品种、目标市场等进行分类，然后向社会定期发布，形成本区域内权威的品牌目录。

　　四要狠抓标准化生产。品牌农产品都是生产出来的。没有品质做基础，其他后续工作都是空中楼阁。

优美的生态环境生产出来的农产品不一定都是优质的。要抓紧建立和完善全州农产品标准体系，特别是几大主导产业，要尽快制定和完善生产技术规范，用通俗的语言和方便阅读的方式广泛发布，并加强技术培训，引导企业、合作社和农户按标准进行生产，确保农产品规格统一、品质上乘。　　五要加大宣传推介力度。随着市场经济的快速发展，特别是这几年电商的爆发，公众的消费理念和消费方式已经发生了根本性的改变。

“酒香不怕巷子深”的年代已经一去不复返。优质农产品也要加大宣传推介力度，否则很难形成知名品牌。

“六个核桃”在短短几年时间里，由一个乡镇企业的小产品，快速成长为年销售收入达200亿元的全国知名品牌。上海光明旗下的“慕斯利安”酸奶，一个单品一年销售收入突出70亿元。对区域公用品牌，需要政府或政府委托管理的机构去做宣传推介工作；企业品牌应由企业去宣传，政府可以提供经费支持。在宣传媒介选择上，中央媒体、省内媒体、州县媒体都可以用，要特别注意发挥网络新媒体的巨大威力。

各种全国性、省级知名农产品交易会、博览会要多参加，可由政府统一组织或给予参展补贴，促进湘西 优质农产品走出湘西，走向全国大市场，调动企业推进农业品牌建设的积极性。

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