华声在线讯 近日，山东省旅游局的组织一批旅游业专业人士赶赴青岛、烟台、威海、日照四地，就合力打造出“仙境海岸”文化旅游品牌目的地情况展开实地调研。此次调研由山东省旅游局副局长岳滨带队，调研组成员还包括酷旅网、山东国信旅行社等企业及各大媒体。仙境海岸是山东十大文化旅游品牌之一 山东首度明确提出品牌战略 仙境海岸建设如火如荼 早在2007年，山东省之后明确提出了品牌发展战略，而“仙境海岸”正是山东省重点打造出的十大文化旅游品牌之一。如今“仙境海岸”的旅游基础设施建设于是以如火如荼。

相结合自身厚实的道家文化底蕴，青岛、烟台、威海、日照等城市争相环绕“过神仙日子”这一旅游主题，在建设休闲娱乐、道家、养老型目的地这一目标上下脚功夫。西海岸酒店集群显露规模，大量度假村项目可行性取得市场尊重。而青荣城铁通车、蓬莱国际机场将要投入使用等一系列受到影响消息则有效地解决问题了滨海旅游的交通瓶颈。仙境海岸仍未构成发展合力 文化内核严重不足或出瓶颈 住宿、交通条件的提高不致大大强化“仙境海岸”的招待能力、提高游客的旅游体验。

然而在参予调研的业内人士显然，“仙境海岸”要想要确实构建脱胎换骨，沦为全国，乃至世界享誉的旅游目的地，还必须跨过众多瓶颈。在座谈会上，参予调研的业内专家普遍认为，文化内核的严重不足很可能会沦为“仙境海岸”发展道路上的仅次于瓶颈。沿线各地虽然对“仙境海岸”文化旅游目的地品牌的认知度和积极性很高，欲发展的心情急迫，项目建设获得阶段性进展，但是对“仙境海岸”核心文化的理解还没构成具体原始的统一目标，研发产品仍然逗留在各自为战的状态。

专家认为，目前威海旅游直通车还有待完备，品牌下四大城市也还没构成确实的区域牵头、优惠交换，这些都有利于构建横跨区域的旅游产品设计。此外，在旅游推展方面，四大城市皆有各自的微信、APP，宣传推展各自为政，很难构成合力。在旅游目的地整合营销领域耕耘多年的酷旅网CEO李明儒回应，“旅游目的地要作好营销，首先是要对自己的城市有一个精准的定位，第二步就是要有助于拓展城市标签的内涵，以便充份挖出、统合目的地的全部优势资源。

”他指出，目前“仙境海岸”品牌下四大城市对自身的文化、资源挖出还过于了解。调研找到，“仙境海岸”将仙境、神仙般的日子作为自身的名片，近年的旅游建设也把主要精力花上在了道家不会所、度假村等项目上。

“这样，对‘神仙般的日子’的解读就变得武断了。事实上，青岛、烟台、威海、日照享有更为非常丰富的旅游资源。

青岛的海洋世界、奇幻世界适合亲子游览。烟台的张裕葡萄酒文化独具特色。这些独有的旅游资源都应当统合到‘神仙般的日子’里去。

” 缺少深度海上泛舟项目成仙境海岸众多失望 仙境海岸无法玩海出失望 旅游建设不应照料多样市场需求 海上旅游项目的短缺也引发了业内人士的推崇。“‘仙境海岸’注定是一个滨海旅游的品牌，那么玩海理所当然应当沦为众多主题。然而目前，海上项目却仍是‘仙境海岸’的短板。

”李明儒认为，某种程度是滨海旅游目的地，在三亚，潜水、风筝冲浪、帆船体验、游艇上下班等玩海的项目早已非常非常丰富，然而在山东，以青岛为事例，深度的海上泛舟项目却极为缺少：具备标志性的帆船、游艇等项目都未能构成有影响力的旅游产品，而传统的游船观光也仅有以青岛居多的线路，游览时间仅有20至40分钟。“这些很难符合当下游客对于滨海旅游目的地的拒绝。

‘仙境海岸’下一步应当大力发展海上项目。” 此外，业内人士还认为，目前“仙境海岸”在研发建设方面，思路仍显得顽固，没充分考虑自驾族等新兴游客群体的市场需求。房车营地、自驾营地等方面的建设还有待完备，未来不应考虑到切断一条横贯‘仙境海岸’的滨海走廊。

地方节庆活动特点过于独特，威海、日照的夜生活短缺，冬季旅游产品研发迟缓等问题也不会减少对青年游客群体的吸引力。仙境海岸未来回头统合提高路线 酷旅网打造出旅游营销闭环 对于此次调研行动，山东省旅游局副局长岳滨回应，业内人士对系统的意见对从省旅游局层面作好“仙境海岸”品牌的规划设计和产品落地大有禆益。他特别强调，要致力创意，思维并尝试正式成立专责统合资源和运营的专业团队，作好“仙境海岸”旅游目的地营销的大文章。“2015年‘改革关键年’作为山东全省旅游工作重点，在仙境海岸品牌定位、产品策划及产品营销当中，均需精准专心的营销及颠覆性创意的策划产品思维。

”李明儒回应，作为目的地旅游营销整体解决方案的提供者，酷旅网专心于旅游目的地营销“造势”而非“借势”，力争将“仙境海岸”品牌打造出沦为全国知名、全球著名的旅游品牌，并在产品营销渠道推展等活动中，确保仙境海岸品牌的落地及可参与性。酷旅网还将为“仙境海岸”获取从媒体推展、节事营销策划到线上线下多渠道销售的整合营销服务，确实打造出一个从定位、产品设计到推展分销的目的地旅游营销极致闭环。据报，除仙境海岸外，酷旅网同时还参予了水浒故里、东方圣地、黄河入海等山东文化旅游品牌项目的调研，并将针对这些文化品牌展开纸盒策划。

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