搭建36个主会场、横跨27个省份280+城市、活动参与门店超9000家、逾1600万用户参与，11月14日，这场专属微信小程序用户的双十一狂欢节迎来落幕。

小程序也有双十一，腾讯首届“企鹅吉市”超级狂欢节GMV达2.7亿

搭建36个主会场、横跨27个省份280+城市、活动参与门店超9000家、逾1600万用户参与，11月14日，这场专属微信小程序用户的双十一狂欢节迎来落幕。

在腾讯智慧零售联动8大KA生鲜商超客户下，基于企鹅吉市的首场生鲜商超行业小程序双十一“超级狂欢节”活动上线期间，斩获喜人佳绩小程序整体销售额达2.7亿，同比去年增长30%。

多方联动公私域引流，撬动达2.7亿GMV

腾讯智慧零售首届“企鹅吉市”双十一超级狂欢节携手沃尔玛、步步高、百果园、叮咚买菜、永辉、多点、家乐福、美宜佳、永旺8大商户，以企鹅吉市小程序为载体，联动腾讯游戏人生平台、天天爱消除、欢乐斗地主以及微信搜一搜、微信视频号、腾讯惠聚等产品共同打造了这场生鲜零售行业的双十一狂欢节。

在腾讯智慧零售搭桥下，腾讯全域资源给与多重支持，为成功造节提供了重要助力。

基于腾讯惠聚入口，狂欢节搭建众多城市主场共建大促活动流量阵地，并搭配微信支付优惠券实现公域引流及变现；视频号直播方面，精准化流量扶持打通了公私域流量转化；微信搜一搜专区的上线，也为商户会场提供引流入口；欢乐斗地主更是开启线上线下欢乐全民赛及专属神券等活动；天天爱消除也通过专属福利的形式助力活动引流及传播。

而8大KA生鲜商超客户也联合加入私域引流，通过各自公众号、微信社群、朋友圈等渠道实现全量推广及破圈式裂变传播，最终撬动达2.7亿小程序销售额，收获强势增长。

联手步步高及百果园，塑造生鲜商超标杆案例

联动造节的同时，腾讯智慧零售还围绕步步高、百果园等重点合作伙伴打造了生鲜商超领域的标杆案例，为行业提供可借鉴经验。

双十一狂欢节期间，腾讯智慧零售与步步高达成JBP合作双方将从全局视角运用腾讯生态产品、丰富公域导流场景、持续精进私域运营等三方面入手，助力步步高在智慧零售方面的发展取得新突破。

双十一玩法方面，双方联动腾讯惠聚小程序及步步高Better购小程序，打造伊利、企鹅吉市、步步高三方冠名线下主题门店，并解锁了“伊利+步步高”双总裁直播等众多营销玩法。

最终，活动期间小程序销售额环比超27%，到家销售占比达26%，数字化会员突破3000万，活动交互人数超15 万。

目前，腾讯智慧零售已经与百果园战略签约，宣布展开深度合作。活动期间，百果园线下5000多家门店也深度参与此次双十一狂欢节。

通过联动腾讯惠聚小程序及百果园小程序，众多门店积极参加打造伊利、企鹅吉市、百果园三方冠名线下主题活动，其中，企鹅吉市×百果园超级主题活动就于深圳宝能城店闪亮登场。同时，通过线下直播、吉祥物IP快闪、盲盒、娃娃机等社交裂变玩法引爆果粉热情，形成裂变传播。活动期间百果园小程序销售额突破2700万， 同比去年增长超500%。

私域深度联动，首个“超级品牌日”成功破圈

基于渠道商户在私域阵地及线上线下联动的深度合作，腾讯智慧零售联合众生鲜商超客户成功打造了伊利“超级品牌日”。

线上方面，伊利“超级品牌日”实现核心资源位多渠道曝光，其投放覆盖公众号、小程序、社群等，曝光流量超1亿，全域打响私域阵地；线下方面，创新打造伊利臻浓系列线上直播+线下快闪网红店，结合高管空降直播间、爆品1元秒杀、千元大礼互动等玩法，实现成功圈粉及传播。

伊利超级品牌日期间，KA生鲜商超客户伊利销售额突破2600万，整体环比增长突破100%，累计为40万个家庭用户送上伊利系列的营养健康奶；同时，直播当日伊利小程序渠道突破百万，同比日常增幅达5倍，旗下产品伊利臻浓系列销售同比增长274%，在小程序销售额占比全渠道销售额达40%+。

此外，活动期间伊利联动腾讯智慧零售建设私域生态，数字化赋能品牌私域布局升级，私域触点组合投放，精准触达目标用户，助力品牌私域数字化探索的步伐，全域引爆，伊利臻浓系列C位出圈。

作为腾讯造节的一次成功尝试，腾讯智慧零售也将持续联动行业合作伙伴，为用户带来优惠的同时助力品牌撬动私域复购及增长。

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